Ethnography for marketers : a guide to consumer immersion / Hy Mariampolski
データ種別 | 図書 |
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出版情報 | Thousand Oaks, Calif. : SAGE Publications , c2006 |
本文言語 | 英語 |
大きさ | xii, 252 p. ; 24 cm |
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配架場所 | 請求記号 | 巻 次 | ISBN | 資料番号 | 資料状態 | 利用注記 | コメント | 予約・取寄 | 申込書 | 仮想書架 |
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書庫5階 | HF:5415.2:M3164:2006 | : cloth | 0761969462 | 004601496 |
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内容注記 | Introducing ethnography to marketers The intellectual heritage The power of ethnography Applications of the new marketing ethnography Varieties of ethnographies Project overview Project design issues Respondent recruitment Respondent orientation Logistics in the field Site visit overview Ethnographic foundations Ways of looking What ethnography seeks Approaching the site visit Collecting data Developing rapport with respondents Motivating respondent cooperation Asking questions Expanding your understanding of respondents Managing and closing the visit Introduction to analysis and presentation Reporting Compiling, organizing, and analyzing ethnographic data Interpreting and drawing conclusions Quality review |
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一般注記 | Includes bibliographical references (p. 235-238) and index |
著者標目 | *Mariampolski, Hy |
件 名 | LCSH:Marketing research LCSH:Consumer behavior LCSH:Consumers' preferences LCSH:Business anthropology |
分 類 | LCC:HF5415.2 DC22:658.8/34 |
巻冊次 | : cloth ; ISBN:0761969462 : pbk ; ISBN:0761969470 |
ISBN | 0761969462 |
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